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2019廣東旅游春節大數據報告

發布時間:2019-02-14   來源:廣東文化和旅游廳   作者:佚名   點擊:0次
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2019年春節假期,全省氣候溫和陽光明媚,各地節日文化旅游活動有序開展,游客出游熱情高漲,到廣東過大年成為南粵大地新景象。為做好假日文化和旅游工作,全省文化和旅游系統以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引,認真貫徹落實國家和省委省政府有關決策部署,按照李希書記、馬興瑞省長、傅華常委、許瑞生副省長等省領導指示批示精神,堅持以人民為中心,積極推進文旅融合發展,不斷豐富假日文化和旅游產品供給,完善假日文旅公共服務,為全省人民提供精彩紛呈的文旅盛宴,不斷滿足人民群眾美好生活需要。

一、反向春運打響主客共享的“廣東過大年”品牌

與往年相比,2019年春節反向春運客流明顯增加。回家過年的傳統悄然轉變,許多外來務工人員選擇將家中老人、子女接到廣東過年。攜程大數據顯示,廣州、深圳位居全國反向春運熱門目的地前五位。

據初步統計,2019年春節假期,全省共接待游客6330.3萬人次同比增長13.8%(按可比口徑,下同),其中接待省內游客5583.9萬人次占比88.2%,省外游客640.3萬人次占比10.1%,入境游客106.1萬人次占比1.7%;過夜游客人數1531.3萬人次,占比24.2%。省外游客客源地主要為廣東周邊省份,并進一步向長三角等遠距離省份拓展,湖南、廣西、浙江分別占比9.1%9.0%7.4%。境外游客客源地主要為港澳臺及美國、馬來西亞分別占比87.9%1.6%1.0%廣東居民出游則穩步增長,假期7天,廣東常駐居民出游游客7601.4萬人次,同比增長9.8%

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1.省外游客來源省TOP10    *數據來源:廣東移動蜂巢大數據

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2.境外游客來源地TOP10    *數據來源:廣東移動蜂巢大數據

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3.廣東各市接待游客數排名  *數據來源:廣東移動蜂巢大數據

 

二、文旅融合發展是最大亮點,文化場館、文化遺產、民俗展演是旅游行程安排的“必選項”

順應文旅融合發展的潮流,全省各地廣泛開展讀書健身等活動,各類文化場館推出獨居特色的文化旅游產品,春節文化旅游更加本土化、市民化。春節假期進博物館、圖書館成為春節休閑新時尚,省博物館、省立中山圖書館僅年初一就接待1.3萬人次;各地市共組織群眾性體育活動500多場,成為春節假期又一道靚麗的風景線。與此同時,各地的節日旅游活動持續升溫,深圳歡樂谷開展了炫彩光樂園,繽紛中國年為主題的炫彩跨年季活動;汕頭市由市博物館、蔡楚生暨潮籍電影名人史跡館等16個展館組成小公園博物館群,將小公園歷史文化街區游覽和博物館參觀有機結合;陽江市南海1博物館游人如織,以大宋文化為主題的海陵島谷寮村文化藝術度假區成為春節假期旅游新亮點。

全省各地以舉辦廣東過大年新春活動為契機,推動文化和旅游多方位、全鏈條深度融合,以文促旅、以旅彰文,提升各地民眾對中華傳統文化和社會主義核心價值觀的認知度和認同感。據統計,今年春節期間全省共組織開展群眾喜聞樂見的各類文化和旅游特色活動3000多項,其中各地級以上市春節重點文化和旅游活動209項,省直公共文化場館、藝術院團69項,內容包括劇院專業文藝演出、大型美術展覽、群眾文化活動、非物質文化遺產和各類文物博物活動、旅游、體育活動推介等。廣州市以花開廣州,春暖羊城為主題,在廣州大劇院、星海音樂廳、友誼劇院等呈現多場惠民演出,在全市博物館開展百場主題展覽和迎春活動,以舉辦第25屆廣州園林博覽會、廣府廟會、迎春花市引領開展新春花燈會、桃花節、萬人爬山等系列活動;肇慶舉辦粵港澳大灣區光影藝術節 以生態文明旅游作為主線,舉辦光影秀、樂跑活動、非遺展示、灣區食街、童謠大賽、跨年演唱會、豬年迎春花燈等系列活動;佛山舉辦的第十屆佛山(禪城)嶺南年俗歡樂節則包含了首屆民俗風車節系列活動、新春京劇演唱會等48 項精彩活動,深受廣大游客喜愛。

 

三、南粵古驛道是文化振興新陣地,促進歷史文化遺存的活化利用和紅色旅游發展

春節前夕,省文化和旅游廳大力推動省內重要歷史文化遺存的活化利用,發布了廣東文物建筑旅游尋寶地圖,圖文并茂向社會各界推介36處國家級和省級文物保護單位,包括古驛道相關點12處、古建筑11處、近現代重要史跡及代表性建筑8處,邀請廣大人民群眾特別是外地游客積極參與尋寶,探尋廣東故事,領略嶺南文化。春節期間,古驛道觀光游覽、文化體驗等文化旅游產品持續升溫,南粵古驛道以其獨特的人文魅力、良好的生態環境、精彩的鄉村民俗活動、豐富的農副產品吸引了大量游客前來體驗。潮州市以保護古驛道、弘揚社會主義文明新風尚為主題帶動鄉村旅游熱點,帶旺周邊村民商業銷售市場;汕頭市在中共蘇區秘密交通線汕頭交通中站舊址陳列館舉辦紅色交通線紀實展覽,以展覽形式開展愛國主義教育;汕尾市以打造海豐縣紅色旅游一條街為總攬,提升紅宮紅場·彭湃故居舊址紅色經典景區,推出農會舊址、社前廣場、赤衛隊隊部舊址等項目,形成古色、紅色、生態旅游熱潮。

據初步統計,7天假期,納入監測的14段南粵古驛道重點區域共接待游客441.2萬人次,同比增長8.2%。納入監測的13家紅色旅游經典景區共接待游客127.6萬人次,同比增長5.4%

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4.古驛道接待游客數排名    *數據來源:廣東移動蜂巢大數據

四、港珠澳大橋是著名“網紅打卡地”,“一程多站”旅游產品紅遍粵港澳大灣區

得益于2018年廣深港高鐵、港珠澳大橋兩大交通動脈相繼開通,粵港澳三地游客來往更加緊密,港澳大灣區成為熱門目的地。春節期間,全省旅游企業持續推出豐富多樣的大灣區旅游精品線路產品,推出能分別體驗香港國際都會、澳門葡國風情、廣東嶺南文化的一程多站灣區旅游產品,受到游客熱捧,不少外省游客選擇坐高鐵沿途游玩珠三角后再通過港珠澳大橋穿梭巴士到香港澳門游玩。港澳兩地春節假期酒店房價同比上漲5成,部分熱門酒店一房難求。據初步統計,春節期間,珠三角9市游客接待總量為4846.6萬人次,占總接待量76.6%,港珠澳大橋春節期間游客通行量達60萬人次,成為粵港澳大灣區旅游新的生力軍。

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5. 粵港澳廣東珠三角9市游客接待量排名

*數據來源:廣東移動蜂巢大數據

 

五、主題公園是廣東旅游“流量擔當”,獨特文旅IP帶領游客走向“詩和遠方”

文旅融合時代,單純的游覽和購物已經無法滿足游客對高質量旅游的追求,越來越多游客選擇體驗產生情感共鳴的文旅IP項目。能體驗傳統過年風俗、兼具文化歷史元素的主題公園和景區景點,成為最熱門的出游流向。湛江鼎龍灣景區舉行第四屆粵西非物質文化遺產暨年例文化節、廣州灣民俗文化節、安鋪特色美食文化節,促進民俗文化和旅游相結合;河源巴伐利亞莊園舉辦新春廟會迎賓客、客家大廚工作坊、非遺文化體驗展等主題活動,深受游客喜愛;梅州雁南飛景區組織山歌藝術團,每天在圍龍食府上演多場客家歌舞表演;潮州古城推出節慶民俗游、一江兩岸夜景游、鄉村生態游線路,潮味文化氣息濃郁,廣濟橋、開元寺、古城墻、韓文公祠等文物保護單位人氣大增;汕頭活化利用歷史建筑,復活舊城歷史街區,蔡楚生紀念館成文旅新熱點。

據初步統計,全省納入監測的百家重點景區共接待游客1428.3萬人次,同比增長7.2%;全省最熱門10家主題公園接待游客321.2萬人次,同比增長3.4%

 

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6.最熱門主題公園TOP10    *數據來源:廣東移動蜂巢大數據

 

六、全域旅游建設成效凸顯,特色民宿助力粵東西北鄉村振興

去年以來,全省各地加快全域旅游發展,大力推動文旅產品研發、品牌培育、業態創新,文化體驗、鄉村民宿、森林生態、康養體育、房車營地、研學旅游等新業態層出不窮。春節期間,廣東旅游產品供給豐富,群眾的優質旅游意識進一步加強,在傳統的主題公園和景區景點持續火爆的同時,鄉村民宿、特色小鎮、研學旅游等備受青睞,休閑自駕、上山下海成為春節旅游的新風尚各類高端度假型、景區依托型、休閑養生型、生態風光型和戶外運動型的鄉村特色民宿產品受游客喜愛,節日期間一房難求。民宿既是旅游新業態,也是鄉村文化符號,民宿發展帶動了美麗文明村居建設,促進了鄉村旅游市場。據初步統計,假期7天,全省鄉村旅游共接待游客3591萬人次,占全省游客總量56.7%

 

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7.各市熱門溫泉/休閑度假酒店&熱門民宿/新業態產品

*數據來源:攜程大數據、廣東旅游產業大數據平臺

 

七、中青年是旅游的主力,消費新主張呼喚智慧旅游

數據顯示,18歲至45歲人群占據我省游客的69.8%從游客畫像看,“90甚至“00新生代是春節旅游消費的生力軍。這部分人群更會玩、更敢花、更率性,周邊游、碎片化、社交化是出游的重要特征,查攻略、看點評、做選擇、定出行,個性鮮明、追求時尚、消費獨立,常常是一機在手、說走就走。旅游消費新群體的崛起,倒逼著智慧旅游體系建設,人工智能、虛擬現實、大數據大量應用,顛覆性地改變了原文旅產業的呈現方式和體驗模式。如深圳華強方特,通過運用虛擬交互娛樂裝備,開發了全息AR劇場《千古蝶戀》《女媧補天》等文旅項目,讓游客在虛實結合的場景中獲得更好的體驗感;驢跡科技將景區智慧導覽建設在小程序上,提供預訂酒店、景區購票、入園、游覽等基于具體場景的一站式服務,還推出個性化手繪地圖等。

 

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8.接待游客年齡占比

 

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9.接待游客性別占比    *數據來源:廣東移動蜂巢大數據

 

八、旅游收入大幅增長,旅游消費更趨務實

春節假期,全省旅游收入大幅增長,旅游總收入494.6億元,同比增長16.9%根據銀聯大數據顯示,來粵游客中,刷卡消費人次占比26.4%,掃碼消費人次占比73.6%,游客消費金額的行業貢獻度達28.57%。除了都市旅游,上山下海·廣東人游鄉村也成為了旅游消費熱潮,龐大的游客群體不僅直接給省內各景區帶來收入,還刺激了景區周邊餐飲業、住宿業等關聯產業的消費。

旅游消費則更趨務實人均消費781.3元,同比增長2.8%從住宿消費看,高中低檔住宿分布相對均衡,中檔住宿占一半強;餐飲則大部分選擇中端消費,占比6成,“高端”受冷,僅占11%

 

 

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10.游客消費特征    *數據來源:廣州銀聯網絡大數據

 

九、文明旅游是一道最美的風景線,假期旅游市場總體平穩有序

省文化和旅游廳會同省生態環境保護廳,在各景區、展覽館推出不留白色污染的旅程活動,增強不留白色污染意識,推動游客強化文明旅游意識,提升文明道德素質,引導游客自覺踐行習近平總書記生態文明思想的環保生活方式。全省各地文化和旅游部門認真做好春節假日旅游工作,深入組織開展旅游安全大檢查,積極利用政務網、微信微博、應急管理APP、廣播電視等多渠道引導群眾合理規劃旅游線路,加強風險評估,謹慎參與戶外探險活動。

節日期間,省文化和旅游廳領導帶頭值班值守,實地抽查旅游市場秩序;各地組織旅游志愿者赴各大景區、機場、口岸等提供志愿服務,維持現場秩序,促進旅游經營者、本地市民和外來游客良性互動。春節期間,全省開展旅游市場檢查371次,出動檢查人員789人次,檢查涉旅企業619家,檢查團隊導游311人次;全省共受理旅游投訴15件,其中旅行社4件,在線旅游4件,旅游景區6件,其他1件。全省無重大旅游服務質量投訴,未發生重大旅游安全事件,假期旅游市場總體平穩有序,安全出行、文明旅游、理性消費、依法維權成為廣東旅游的新風尚。


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